Online-Veranstaltung der TGZ PM GmbH und der WFBB zeigte praxisnahe Strategien für die Mitarbeitergewinnung im digitalen Zeitalter
Potsdam-Mittelmark, 6. November 2025.
Wie gelingt es Unternehmen, in Zeiten des Fachkräftemangels geeignete Mitarbeitende zu finden und langfristig zu binden? Welche Rolle spielen digitale Tools, soziale Netzwerke und künstliche Intelligenz dabei? Diese Fragen standen im Mittelpunkt der jüngsten Snack & Learn-Session unter dem Titel „Digitales Recruiting – Tools & Strategien kompakt erklärt“, die am 5. November 2025 online stattfand.
Das beliebte Mittagsformat wird organisiert vom Netzwerk Schule & Wirtschaftsforum PM der TGZ PM GmbH im Auftrag und mit Mitteln der kreislichen Wirtschaftsförderung. Dieses Mal war die Wirtschaftsförderung des Landes Brandenburg GmbH (WFBB) der Kooperationspartner für die Veranstaltung, die in nur 30 Minuten kompaktes, praxisnahes Wissen rund um ein hochaktuelles Thema bietet. Zahlreiche Teilnehmende aus Unternehmen, Verwaltungen und Institutionen nutzten die Gelegenheit, sich über moderne Formen der Personalgewinnung zu informieren und Impulse für die eigene Arbeit mitzunehmen.
Recruiting im Wandel
Zu Beginn machten die Referenten Jörn Hänsel und Thomas Krause-Heidenreich von der WFBB deutlich, wie tiefgreifend sich das Recruiting in den vergangenen Jahren verändert hat. Klassische Stellenanzeigen in Zeitungen oder auf Unternehmenswebseiten reichen längst nicht mehr aus, um qualifizierte Bewerberinnen und Bewerber zu erreichen.
„Die Zielgruppen von heute informieren sich anders, bewerben sich anders und haben andere Erwartungen“, erklärte Jörn Hänsel. „Wer junge Talente gewinnen will, muss dort präsent sein, wo diese sich bewegen – und das sind vor allem digitale Kanäle.“
Besonders Social Media-Plattformen wie LinkedIn, Instagram oder TikTok gewinnen im Employer Branding und Recruiting zunehmend an Bedeutung. Sie ermöglichen es Unternehmen, authentische Einblicke in ihre Arbeitswelt zu geben, Erfolge zu teilen und direkten Kontakt zu potenziellen Bewerberinnen und Bewerbern aufzubauen.
Digitale Tools gezielt nutzen
Neben Social Media spielten auch datengetriebene Tools und KI-gestützte Anwendungen eine zentrale Rolle in der Präsentation. „Digitale Technologien eröffnen neue Chancen, den Bewerbungsprozess effizienter zu gestalten“, erläuterte Thomas Krause-Heidenreich. Bewerbermanagementsysteme, automatisierte Matching-Verfahren oder Chatbots im Recruiting könnten helfen, Prozesse zu beschleunigen und die Candidate Experience zu verbessern.
Entscheidend sei jedoch, die richtigen Werkzeuge auszuwählen und sie sinnvoll in bestehende Strukturen zu integrieren. „Nicht jedes Unternehmen braucht sofort eine KI-Lösung“, so Krause-Heidenreich. „Wichtig ist, die eigenen Prozesse zu verstehen, Bedarfe zu erkennen und dann Schritt für Schritt zu digitalisieren.“
Ein zentrales Thema war dabei auch die Frage nach Authentizität. „Digitalisierung darf kein Selbstzweck sein“, betonte Hänsel. „Menschen entscheiden sich letztlich für Menschen – und nicht für Algorithmen. Digitale Kanäle sind Werkzeuge, um Beziehungen aufzubauen, nicht Ersatz für persönliche Kommunikation.“
Fachkräftesicherung bleibt Daueraufgabe
Die Diskussion zeigte deutlich, dass die Fachkräftesicherung für viele Betriebe in Brandenburg eine der größten Herausforderungen bleibt. Der demografische Wandel, der zunehmende Wettbewerb um Talente und der technologische Fortschritt erfordern neue Ansätze in der Personalstrategie.
Das digitale Recruiting biete dabei zahlreiche Chancen, Fachkräfte auch über regionale oder internationale Kanäle anzusprechen. Gleichzeitig müsse die Unternehmenskultur mitwachsen. „Ein modernes Recruiting funktioniert nur, wenn auch die interne Haltung stimmt“, sagte Hänsel. „Flexibilität, Wertschätzung und eine offene Kommunikationskultur sind zentrale Erfolgsfaktoren, um Fachkräfte zu gewinnen und zu halten.“
Die Teilnehmenden erhielten während der Veranstaltung konkrete Empfehlungen, wie sie ihr Recruiting effizienter gestalten können – von der zielgruppengerechten Ansprache über die Gestaltung moderner Stellenanzeigen bis hin zum Aufbau einer attraktiven Arbeitgebermarke.
Komplexes Thema, kompakt vermittelt
Mit dem Format „Snack & Learn“ ist es den Veranstaltern gelungen, komplexe Themen in kompakter Form aufzubereiten und praxisnahe Denkanstöße zu vermitteln. Die 30-minütigen Online-Sessions erfreuen sich wachsender Beliebtheit, da sie es ermöglichen, sich in kurzer Zeit und ohne großen Aufwand über wirtschaftsrelevante Themen zu informieren.
„Unser Ziel ist es, Unternehmerinnen und Unternehmern in der Region Potsdam-Mittelmark regelmäßig Impulse zu bieten, die sie im Arbeitsalltag unterstützen“, erklärten Linda Schröder und Caroline Stallbaum, Projektleiterinnen im Netzwerk Schule & Wirtschaftsforum PM. „Gerade Themen wie Digitalisierung, Fachkräftesicherung oder Nachfolge sind für viele Betriebe entscheidend. Mit Snack & Learn wollen wir dazu beitragen, Wissen niedrigschwellig und praxisnah zu vermitteln.
Die nächste „Snack & Learn“-Session findet am 20. November 2025 statt und widmet sich dem Thema „Unternehmensnachfolge erfolgreich gestalten“. Expertinnen und Experten der IHK Potsdam und der Bürgschaftsbank Brandenburg geben dabei praxisorientierte Einblicke in Nachfolgeprozesse, Finanzierung und Übergabestrategien.
